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是挑战也是机遇!疫情影响下,2020体育产业有这些期待

2020-02-19 08:02:06 来源:新华社  责任编辑:陈培源  
新年伊始,一场突如其来的新冠肺炎疫情令国内诸多行业遭遇寒冬。

新年伊始,一场突如其来的新冠肺炎疫情令国内诸多行业遭遇寒冬。其中,正为“体育大年”2020年蓄势的澳门巴黎体育产业,因线下聚集性强等特点,同样受到巨大冲击:体育零售门店停业,体育赛事大面积延期、易地甚至取消,春节周期的体育旅游消费停滞。

危中找机,新华体育采访后发现,尽管当前形势严峻,体育行业相关从业者和研究者对体育产业未来仍然很有信心。疫情期间,从业者意识到布局线上的重要性,疫情过后“健康、体育锻炼”重回大众视野,消费需求和动能都会增强,体育装备和器材行业将会受益,拉动进一步升级和创新。

       △ 2月3日,一位健身爱好者在自家客厅做瑜伽。新华社发

从业者重视布局线上

       由于此次新冠肺炎的传染性,侧重线下、聚集性较强的体育竞赛表演业率先踩了“刹车”,此外体育旅游、线下培训等没有预先进行线上布局的体育产业领域也是“重灾区”。通过此次危机,体育产业各行各业意识到布局线上的重要意义。

       国内发展较成熟的运动鞋服企业,此次利用线上转型的已有成效,通过电商平台的营销策略、社群运营的日常积累来应对疫情危机,并且探索出一条应对机制。

       如果你此前有添加安踏线下门店的微信,疫情期间朋友圈里多半会看到店员们在积极的线上营业。主打运动鞋服的安踏集团疫情期间将业务重心转向线上,并创新营销模式,推出了“全员零售”项目,旗下超过3万名员工及经销商共同参与,从高管到基层员工纷纷化身微商。

       面对疫情,李宁集团业务团队也第一时间启动紧急应对策略,制定多套预案,目前电商营业额正处于稳定恢复状态。

       知名健身品牌Keep、户外装备品牌探路者等都加强了电商平台业务。主打线下体育培训的卓逸体育也开始探索线上培训教学业务。

       而抗风险较弱的中小型体育企业,在此次疫情中,除了想办法压缩线下成本外,也都开始发力线上作为补救措施。

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